Hoe maak je een effectief SEO-rapport?

Schmitz & Falba zoekmachine optimalisatie freelancer uit Eygelshoven is gespecialiseerd voor starters in Duitsland en Polen. Klanten stellen ons vaak de vraag of er een verschil is tussen SEO in de verschillende landen.

Er is geen definitief antwoord op de vraag of SEO in Duitsland en Polen hetzelfde is als in Nederland of dat er een verschil is. We kunnen echter wel afleiden dat er enkele verschillen kunnen zijn, gezien het feit dat elk land zijn eigen taal, cultuur en online markt heeft. Bovendien kunnen zoekmachine-algoritmen en ranking factoren per land verschillen, zodat de aanpak van SEO mogelijk moet worden afgestemd op elke specifieke markt. Op beide markten is Schmitz & Falba thuis.

Om op de diverse markten te kunnen beginnen is het noodzakelijk om allereerst met een SEO rapport te beginnen. Hoe je dat precies doet en wat noodzakelijke is, leggen we hier uit.

Wat is een SEO Rapport?

Een SEO rapport is een essentieel document dat laat zien hoe een website presteert op zoekmachines. Om een effectief SEO rapport te ontwikkelen, moet je je richten op de belangrijkste metrics die inzicht geven in de prestaties van de website. Hier zijn een paar stappen die je kunt volgen om een SEO rapport te maken:

Begin met de basis

Begin met het analyseren van het verkeer van de website, inclusief het aantal organische bezoekers, bekeken pagina’s, bouncepercentages en de tijd die op de site wordt doorgebracht. Deze informatie is meestal beschikbaar in Google Analytics.

Meet de prestaties van de zoekwoorden

Ga na voor welke zoekwoorden de website in de ranking staat en hoe goed hij voor die zoekwoorden presteert. Gebruik hulpmiddelen zoals SEMrush of Ahrefs om de rangschikking van trefwoorden in de loop der tijd te volgen en schommelingen in de rangschikking in de gaten te houden.

Analyseer on-page factoren

Controleer de on-page SEO van de website, waaronder titeltags, metabeschrijvingen en optimalisatie van de inhoud. Controleer ook op technische problemen die de SEO kunnen beïnvloeden, zoals gebroken links, crawlfouten en de laadsnelheid van de pagina.

Controleer backlinks

Monitor de backlinks van de website en hun kwaliteit. Tools als Ahrefs of Majestic kunnen inzicht geven in het aantal backlinks en hun kwaliteit.

Neem bedrijfsspecifieke meetgegevens op

Elke website is uniek, en de metrics die er het meest toe doen kunnen verschillen, afhankelijk van de bedrijfsdoelstellingen. Daarom is het belangrijk om metrics op te nemen die aansluiten bij de bedrijfsdoelstellingen en inzicht geven in de prestaties van de website bij het stimuleren van inkomsten en conversies.

Leg de metriek uit

Het is niet genoeg om metrics op te nemen zonder ze uit te leggen. Zorg voor een uitleg van elke metriek, waarom die belangrijk is, en de betekenis van eventuele veranderingen of trends.

Wat moet er in een goed rapport staan?

Over het geheel genomen moet een goed SEO-rapport kwantitatieve gegevens bevatten die inzicht geven in hoe goed de website presteert op zoekmachines. Door je te richten op de belangrijkste metriek, kun je je klanten voorzien van bruikbare inzichten die helpen de prestaties van de website te verbeteren. Hier komen we in het kort terug op eerder genoemde punten:

Gegevens over websiteverkeer Verzamel gegevens over het aantal bezoekers, bekeken pagina’s, bouncepercentage, de op de site doorgebrachte tijd en andere verkeersgerelateerde statistieken.

Rangschikking op basis van zoekwoorden Analyseer alle informatie over de trefwoorden waarvoor de website in de ranking staat, hun positie in de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s), en eventuele veranderingen in de ranking in de loop der tijd.

Backlink analyse Kijk goed naar het aantal en de kwaliteit van de backlinks die naar de website verwijzen, en eventuele veranderingen in het backlinkprofiel in de loop der tijd.

On-page optimalisatie Maak een duidelijke analyse van on-page factoren zoals metatags, headings, kwaliteit van de inhoud en interne links.

Technische SEO Een analyse van technische factoren zoals websitesnelheid, mobiele responsiviteit, crawlfouten en andere technische kwesties.

Concurrentieanalyse Een concurrent moet je kunnen verslaan maak dus een analyse van de concurrenten van de website, hun sterke en zwakke punten, en eventuele kansen om een concurrentievoordeel te behalen.

Aanbevelingen Een samenvatting van de bevindingen van het rapport en aanbevelingen voor het verbeteren van de SEO prestaties van de website, inclusief specifieke acties die moeten worden ondernomen om eventueel geconstateerde problemen aan te pakken.

Doelen en voortgang Bespreek samen met je klant specifieke doelen voor SEO-verbeteringen en het volgen van de voortgang naar die doelen in de loop van de tijd.

Zonder SEO rapport geen campagne

Het maken van een SEO rapport voordat je een campagne met je klant begint is om verschillende redenen noodzakelijk. Ten eerste kun je zo een basislijn vaststellen voor de website van je klant en de voortgang gedurende de campagne volgen. Dit kan je helpen verbeterpunten te identificeren en het succes van je inspanningen aan je klant aan te tonen. Twee, het kan je helpen om technische problemen of zwakke plekken in de website van je klant te identificeren die hun SEO prestaties kunnen belemmeren. En drie, het kan je helpen duidelijke doelen en KPI’s voor de campagne vast te stellen, zodat alle betrokkenen op één lijn zitten en naar dezelfde doelen toewerken. Door een SEO-rapport te maken voordat je een campagne begint, kun je ervoor zorgen dat je een solide basis hebt voor je werk en een duidelijk begrip van hoe succes er voor je klant uitziet.